在说搜索引擎优化之前，我们先来说说，什么是搜索引擎优化？ 搜索引擎的目的、SEO 的好处等等。

搜索引擎优化是利用搜索引擎的搜索规则来提高当前网站在相关搜索引擎中的自然排名的一种方式。 搜索引擎优化是SEO()的中文译名。

SEO的目的理解为：为网站提供生态化的自我营销解决方案，使网站在行业中占据领先地位，从而获得品牌效益； SEO包括两个方面：站外SEO和站内SEO。

搜索引擎优化不仅可以提高SEO的效果，还可以使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户更具吸引力。

搜索引擎优化包括6个步骤：选择搜索引擎、关键词类型、挖掘关键词、筛选关键词、优化排名、优化登陆页面。 让圈内外技术告诉你，敲黑板！ ！

第 1 步 | 选择搜索引擎

互联网发展到今天，搜索引擎也多样化了。 搜索引擎不再像PC时代的谷歌、百度那样只是单一的通用搜索引擎。 搜索引擎发展了多种类型的搜索：图片搜索、视频搜索、地图搜索、学术搜索等，同时搜索引擎也内置于各种门户和入口，如淘宝、新浪微博、微信、APP应用商店等

不同的搜索引擎对其搜索结果页面有不同的排名算法规则。 这导致相同的搜索词在不同的搜索引擎结果页面上排名不同。 因此，优化的第一步应该思考：我们应该优化哪个搜索引擎？

客户将使用哪个搜索引擎进行搜索？ 在搜索引擎多样化的今天，客户使用的搜索引擎可能和你想象的不一样。 企业应该调查客户的搜索引擎使用习惯，并以此为基础，选择客户的一个或几个主流搜索引擎作为优化的对象。

第 2 步 | 关键字类型

关键字的分类有很多种，根据不同的分类方法会得到不同类型的关键字。

分类：

一种。 热度分类：热门关键词、一般关键词、冷门关键词

b. 长短类：短尾关键词、长尾关键词

C。 主次分类：主关键词、辅助关键词

d. 其他类：通用关键词、别名关键词、时间关键词、错误关键词、问答关键词

我们提取了两个比较常用的关键词，核心关键词和长尾关键词。

1.核心关键词

核心关键词是指通过关键词分析确定的网站的“核心”关键词。 通俗地说，是指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键字。

核心关键字具有以下特征：

一种。 核心关键词一般用作网站首页的标题。

b. 核心关键词一般是由2-4个字符组成的词或词组，多为名词。

C。 核心关键词每天在搜索引擎中都有一定的稳定搜索量。

d. 搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。

e. 网站的主要内容围绕核心关键词展开。

例子：杯子

2、长尾关键词

指网站上不是目标关键词但也能带来搜索流量的关键词。

长尾关键词的特点是比较长，往往由2-3个词，甚至词组组成，存在于内容页中，除了内容页的标题外，还存在于内容中. 搜索量很小而且不稳定。

比如：杯盖、大杯、有花纹的杯子、什么样的杯子好看等等。

第 3 步 | 挖掘关键词

1、从行业入手

以咖啡行业为例，假设你要为咖啡行业建立一个网站。 然后从行业的角度，我们可以对行业进行分类，提取与行业相关的核心词，如下图：（PS：对于这个咖啡行业来说，这只是冰山一角）

2.从业务开始

从销售咖啡豆的业务开始，假设您要经营一个咖啡豆销售网站。 然后，从你的业务角度出发，提炼核心关键词。 见下文：

3.从人群开始

如果你只是想做一个咖啡行业门户，你会有什么样的用户群体？ 他们的需求是什么？ 结合思维导图理解。 见下文：

第 4 步 | 过滤关键词

关键词筛选后，就确定了后续优化工作的方向。关键词的选择主要看精准度、热度和竞争力三个指标

关键字清理：剔除不相关和不合适的关键字。

关键词分类：对具有共同特征的关键词进行分类。

1.准确性

准确度是指关键词与目标客户的准确匹配程度。

目标用户是传统营销理论中的一个术语，指的是当前主要的销售和诉求对象。 目标客户密集搜索的关键词，无疑也应该是搜索引擎优化的关键词。

根据准确率过滤关键词，需要考虑以下四个方面的要求：

一种。 首先，关键词要准确匹配目标客户在消费阶段的搜索需求。

b. 其次，关键词要准确适配目标客户所在的细分市场。

C。 再次，关键词要准确反映目标客户在客户链中所处位置的搜索需求。

d. 最后，关键词要准确反映目标客户特定决策角色的搜索需求。

2.人气

关键词筛选的第二个标准是流行度。 越热门的词，流量越高，优化值越高。 检测关键字的流行度显然是一项技术任务，需要不同的分析软件。 同时，消费者在移动端的搜索习惯也不同于个人电脑。 消费者更倾向于在移动端使用口语化、动作化、直接的词语。

3.竞争力

关键词筛选的第三个标准是竞争力。 竞争力反映了有多少竞争对手在和你竞争这个关键词的自然排名，以及你相对于这些竞争对手的竞争优势。

关键词不仅是一条搜索路径，更是一条竞争的跑道。 判断关键词的竞争力，企业应该看这个词在搜索结果页上排名靠前的网站，从链接网页的内容分析为什么排名高。

第 5 步 | 优化排名

排名优化是SEO的一种方法。 搜索引擎优化技术用于优化搜索引擎排名的位置。 一般采用百度竞价等竞价方式使排名靠前，或者采用SEO技术对网站源代码进行优化，使其符合搜索爬取规则。

1、现场优化

网站上线前做好站内优化，直接影响网站的收录。 一般来说，影响排名的站内因素有：

一种。 关键词没有定位好。 使关键词清晰，适当加粗斜体以吸引蜘蛛的注意，并在站点中做锚文本加首页链接。

b. 首页的权重由内页承担。 每个内页都必须有关键字作为锚文本指向首页，权重传递给首页，内页才能进行关联和连接。 另一种增加首页权重的方法是二级导航。 把关键词做在二级导航里，把首页放在前面，这样可以很好的提高网站首页的权重。

2.静态页面文章

静态页面一直是搜索引擎的首选，这会加快它们的收录速度。 一般做网站的人都喜欢选择静态页面。 做好静态页面文章更新最好的方法就是原创，当然伪原创也是一种行之有效的方法。

一种。 如果是伪原创，就在页面头部插入图片，加上alt标签。 这样会让搜索引擎认为是原创内容，提高文章的收录，有利于排名。

b. 在每个静态页面下添加二级导航，做好关键词锚文本指向首页。

C。 在更新的文章中间，多次添加网站关键词并适当加粗，并添加首页链接。

3.友情链接交换

交换友链一直是网站排名优化的工作内容之一，缺一不可。 一个高权重的友情链接，不仅可以拉动你网站的权重，对排名也有很大的帮助，有时甚至会直接冲上首页。 可见，朋友链是一个非常重要的外链。 一般来说，在交换友情链接时，需要考虑的因素有：

一种。 检查对方的pr值是否低于你的。 鉴于交换友链的出发点，我不会和pr低于自己的网站交换友链。

b. 查看对方页面的采集状态。 一般情况是找一个包含大量收录链接的网站作为友情链接。

C。 查看对方的快照更新状态。 看看对方更新是否及时，以及最新的收藏情况。

d. 查看对方的外链情况。 包括友链和外链，如果友链一般超过30个就不要再交换了，因为意义不大。 查看对方外链的收录量，一般选择外链多的网站进行交换。

e. 查看对方网站是否被处罚。 如果已经被处罚了，就不用交换友情链接了，因为对方的网站可能被封了或者排名不好。

F。 找一些权重比较高的友情链接平台，输入网站关键词和链接。 它不仅是外链，还可以让别人找到你，增加了交换友情链接的选择。

4、原创软文推广

原创软文推广一直是推广外链的最佳方式。 在做好外链的同时，还可以增加网站的流量和品牌形象。

一种。 软文的内容比较广泛。 没有必要写与网站相关的内容。 只要对别人有帮助，对大家感兴趣，在文章中适当加上网站链接和关键词就可以了。

b. 在一些知名度和权重比较高的网站上发布软文，这样带来的人气很高，推广效果也比较明显。

C。 每篇软文的关键词要不同，数量不宜过多。 你可以在最后添加一个。

不要暴露软文的内容和广告性质，链接地址出现一次即可。 太明显了，可能不会发表。

每天最好有一两篇软文。 这对提高网站排名非常有利，而且效果很快就能看到。

5. 论坛及问答平台

很多人在发帖、发贴、做问答时最郁闷的事情之一就是发帖总是被删，或者账号干脆被封，问答提交，一直审核，然后就忽略了。 如果不总结，不学习方法，这种工作就会变得乏味。

一种。 发帖内容应与论坛正文相关。 帖子的内容不一定和你网站的内容相关，但应该和论坛的主题相关。

b. 原创内容最好。 如果不是原创，请认真伪造。

C。 帖子内容不得为广告。 一般广告帖几乎都会被秒杀过滤掉。

d. 不要带一些敏感词。 如果有敏感词，论坛程序会直接过滤。

第六步 | 优化着陆页

1. 什么是网站着陆页

网站着陆页是用户实际访问的页面。 该页面一般具有一定的引导性，也称为引导页。

在网络营销中，引导页是在潜在用户点击广告或使用搜索引擎执行搜索后显示给他们的网页。

通常，该页面会显示与点击的广告或搜索结果链接相关的扩展内容，并且该页面应该是针对某个关键字（或词组）进行搜索引擎优化的。

page也叫 page或 page，英文页面。 它是指访问者通过关键字或其他流量渠道到达您网站的第一页。

2、为什么要优化网站的着陆页？

对于一个网站来说搜索引擎优化，想要获得更多的流量，光靠首页那几个关键词是不够的。 想要通过优化内页获得更精准的流量，就必须想办法优化内页。 要想在搜索引擎中获得更好的排名，那就是将内页作为网站的“着陆页”进行优化，使其成为整个网站的流量入口。

3、如何优化着陆页

一种。 撰写与网站相关的原创软文

网站SEO优化无论是资讯门户站还是企业站原创内容的写作都是非常重要的，那么如何做好软文的写作呢？ 从圈内外技术角度来说，在写软文之前，首先要对网站的相关关键词进行分析研究。

比如：如果网站做了SEO优化，那么我会把关键词“SEO”作为整个网站的核心关键词，去拓展更多的长尾关键词，建立一个有很多长尾关键词的词库。 后面我们会以长尾关键词为主题来写相关的软文。

写软文要注意关键词的布局和疏密，把软文的主题表达清楚。 如果有相关的插图和图片，达到图文并茂的效果，更有利于用户体验，适当优化软文中的相关锚文本。 注意锚文本不要做太多，一般1到3个就差不多了。

这取决于内容中的字数。 至于能原创到什么程度，就因人而异了。

b. 合理搭建网站内链结构

网站内链结构的合理构建越来越重要，尤其是一些大型网站，更要做好网站内链结构，使整个网站结构形成蜘蛛网结构，这样才能蜘蛛的抓取和抓取可以畅通无阻，使得网站的收录量增加，相关的内链做得好还可以起到投票的作用。

内部链接投票虽然没有外部链接投票强大，但是内部链接是可控的搜索引擎优化，也是最稳定的。 量变到质变对关键词排名的提升也会起到重要作用，尤其是大型网站，所以想要把内页作为“着陆页”，内链是不可忽视的。

C。 建立高质量的外部链接

网站优化外链的建设不可或缺，也是网站获得优质选票最重要的渠道。 外链建设一般分为友情链接建设和软文外链建设等。